标普道琼斯指数公司将耐克从标普100指数中剔除。这是自2008年金融危机以来，耐克首次被移出这一衡量美国大盘股的名单。消息公布时，耐克股价为38.4美元，而在2021年11月，其股价曾达到179.10美元。五年间，耐克股价下跌了79%，市值蒸发超过2200亿美元（约合人民币1.48万亿元），同期标普100指数则上涨了逾八成。
曾经的全球运动品牌霸主如今市值仅剩约570亿美元，比巅峰时期减少了近80%。大中华区作为耐克的重要市场，经历了连续九个季度的下滑。2021财年，该区域全年营收82.9亿美元，同比增长24%，是公司最核心的增长引擎之一。然而到了2027财年第一财季，大中华区营收降至11.80亿美元，同比下滑22%，扣除汇率影响后跌幅扩大至26%。批发收入下降28%，Nike Direct下降13%，营业利润缩水34%至2.48亿美元。
曾经需要摇号抢购的AJ鞋款现在在得物等平台上频频破发。例如，2026年春季新品Jordan Air Jordan 11 Retro “University Blue” 发售价1399元，成交均价跌至764.73元。夏季新款Jordan Air Jordan 4 Retro Comic发售价1599元，成交均价降至848.49元。溢价消失，稀缺性不再，消费者的热情也随之减退。
耐克在中国的困境部分源于其DTC（直面消费者）战略。2017年起，耐克逐步削减批发渠道，将更多货品直接销售给消费者，试图提高毛利率并获取用户数据。但在执行过程中，过度倾斜广告投放和限量球鞋配额导致与经销商的关系破裂。线上直营店频繁开启深度折扣，线下实体店和大型连锁批发商面临库存积压风险。最终品牌形象受损，优质批发商转向其他品牌如安踏和李宁。
